Google Core Updates 2025 — Tre core updates og ét spam update

Hvis 2024 var turbulensens år, var 2025 konsolideringens. Ikke fordi der var færre opdateringer — der var fire bekræftede i 2025 mod syv i 2024 — men fordi mønsteret var tydeligere og mere forudsigeligt. Google gentog ikke de store, destabiliserende udrulninger fra marts 2024. I stedet så vi mere målrettede justeringer der konsekvent belønner den samme type indhold og tydeligvis straffer de samme typer genveje.

Det er den gode nyhed. Den dårlige er, at den bagvedliggende forandring i søgelandskabet accelererede i 2025 med AI Overviews’ voksende rolle i SERP — en forandring der på mange måder er mere fundamental end nogen enkelt algoritmeopdatering.

2025: AI Overviews og fortsat volatilitet

2025 var det år, hvor AI Overviews for alvor forandrede klikraten for mange søgeforespørgsler. I USA var AI Overviews allerede bredt rullet ud i 2024; i 2025 udvidede Google funktionen til stadig flere lande og sproglokaler, herunder mere udbredt dansk brug.

Effekten på organisk trafik var mærkbar for informationsforespørgsler. Sider der tidligere modtog stabil trafik fra “hvad er”-spørgsmål og simple faktaforespørgsler, oplevede faldende klikrater — ikke fordi de rangerede lavere, men fordi brugerne fik svar direkte i SERP uden at klikke igennem.

Google AI Overviews og SEO er i den forstand en mere strukturel udfordring end en algoritmeopdatering. Den handler ikke om at rangere bedre eller dårligere — den handler om, at klik fra bestemte søgeforespørgsler simpelthen forsvinder fra tabellen.

Google Opdateringer i 2025 skal forstås mod den baggrund. Kernealgoritmen fortsatte med at udvikle sig, men den konkurrencemæssige kontekst for udgivere ændrede sig parallelt og uafhængigt.

Marts 2025 Core Update

Marts 2025 Core Update startede den 13. marts og var fuldt implementeret den 27. marts. Det var en 14-dages udrulning — kortere end marts 2024 og med mere moderat volatilitet i de data vi så i branchen.

Opdateringen fortsatte temaet fra 2024 med fokus på indholdsoriginalitet og E-E-A-T. Det tydeligste mønster i de data der kom frem i ugerne efter: sites med tydelig faglig specialisering — det vil sige sites der tydeligt handler om ét emneområde og demonstrerer dyb ekspertise inden for det — klarede sig bedre end brede generalist-sites.

Vi oplevede hos en klient inden for jura, at en indsats med at fremhæve advokaters uddannelse og speciale på forfatterprofil-sider direkte korrelerede med genvindinger under marts 2025-opdateringen. Det er ikke overraskende set med mine øjne — men det er tilfredsstillende at se, at det faktisk virker i praksis.

Google Core Update som generelt fænomen handler ikke om at finde og rette ét signal. Marts 2025 understregede, at det er den samlede troværdighed og ekspertise sitet demonstrerer, der vurderes.

Juni 2025 Core Update

Juni 2025 Core Update startede den 30. juni og rullede ud i løbet af godt to uger frem til 14. juli. Den var usædvanlig ved at ramme e-commerce-segmentet hårdere end de foregående core updates.

Google har igennem de seneste år i stigende grad differentieret mellem informationssider og transaktionssider i sin vurdering. Juni 2025-opdateringen tydede på en skærpet vurdering af produktsider og kategorisider: hvad tilbyder de brugeren ud over selve produktet? Er der reel produktekspertise bag kategoribeskrivelserne? Er brugeranmeldelserne genuinely fra echte kunder og integrerede i sideoplevelsen?

Den bedste performer-type i juni 2025-data var specialiserede e-commerce-sites med dyb produktviden, hvorimod store generalist-webshops uden indholdsstrategi for kategorilandingssider havde sværere ved sig.

August 2025 Spam Update

August 2025 Spam Update startede den 28. august og var fuldt implementeret den 9. september. Google Spam Update fokuserede primært på to områder: parasite SEO der stadig levede videre i muterede former efter 2024-indsatsen, og linknetværk der forsøgte at imitere organiske linkprofiler ved hjælp af automatiserede systemer.

SpamBrain er som nævnt ikke statisk. August 2025-opdateringen identificerede mønstre i linkadfærd, som ikke var tydelige for manuelle reviewers men som machine learning-systemet identificerede som unaturlige. Adskillige populære PBN-udbydere oplevede, at deres netværk pludselig mistede signifikant linkeffekt fra ét dag til det næste.

December 2025 Core Update

December 2025 Core Update startede den 12. december og var fuldt implementeret den 18. december — en relativ hurtig udrulning på seks dage, der dog var ledsaget af bemærkelsesværdig volatilitet for sider med AI-genereret indhold.

Opdateringen kom i et tidspunkt, der var stressende for mange e-commerce-udgivere: midt i høj-sæson op til jul. Sider der tabte placeringer under opdateringen, fik begrænset tid til at reagere, inden julesæsonen var ovre.

Det mest konsistente mønster fra december 2025: sites med synlige forfattere, citerede ekspertkilder og veldokumenteret faktaindhold vandt. Sites med thin produktbeskrivelser og generiske kategoritekster tabte. Mønsteret er bekendt — men det er værd at gentage, fordi det demonstrerer, at Googles kurs ikke er ændret.

De store tendenser fra 2025

AI Overviews’ voksende rolle

2025 var det år, AI Overviews gik fra at være et eksperiment til at blive en integreret del af søgeoplevelsen for millioner af brugere. For SEO-strategi betyder det et fundamentalt skifte i, hvilke typer trafik der er værd at jagte.

Google AI Overviews og SEO er nu en selvstændig disciplin: GEO (Generative Engine Optimization). Det handler om at skrive indhold, der citeres i AI Overviews, ikke kun rangerer under dem. Det kræver klar, faktabaseret skrivestil, præcise definitioner og indhold der er let at ekstrahere og citere.

Jeg ser det som en naturlig forlængelse af god SEO-praksis: skriv klart, vær præcis, citer dine kilder, og demonstrer ekspertise. Det er det samme råd, jeg har givet i 18 år. Det råd gælder nu mere end nogensinde.

Fortsat fokus på E-E-A-T og originalt indhold

Alle fire 2025-opdateringer bekræftede konsekvent, at E-E-A-T ikke er en trend men en permanent del af Googles evalueringsramme. Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness er ikke abstrakte kvaliteter — de kan demonstreres konkret via biografier, kildehenvisninger, original data og gennemsigtighed om ejerforhold og redaktionel proces.

Google Opdateringer fortsætter med at straffe det, der mangler disse kvaliteter.

Hvad betyder 2025-opdateringerne for din SEO?

Google Opdatering Recovery fra 2025 viser tydeligt, hvad der virker: dybdegående indhold med faglig autoritet, tydelig forfatterprofil, og en klar niche-specialisering. Det er ikke quick-fixes — det er indholdsstrategi på lang sigt.

Konkrete prioriteter baseret på 2025-erfaringen:

• Specialisér dig. Generalistindhold taber til specialister. Definér hvad dit site er ekspert i, og dybdeoptimér det emneområde frem for at brede dig.
• Invester i GEO. Forstå hvad AI Overviews viser for dine nøgletermer, og optimer dit indhold til at blive en kilde i dem — ikke bare en side under dem.
• Hold forfatterprofiler ajour. En forfatterprofil der ikke er opdateret siden 2021, signalerer ikke aktiv ekspertise. Opdatér med nye publikationer, certifikater og referencer.
• Revurdér thin content. Sider der konsekvent underperformer og ikke har forbedret sig på tværs af 2024- og 2025-opdateringerne, er kandidater til konsolidering eller sletning.

Relaterede opdateringer

Google Core Updates 2024 etablerede det fundament, som 2025-opdateringerne byggede videre på. Google Core Updates 2026 fortsætter i det samme spor med fokus på lokal relevans og indholdskvalitet.

Ofte stillede spørgsmål om Google Core Updates 2025

Hvad var den vigtigste Google-opdatering i 2025? Marts 2025 Core Update var den mest signifikante enkeltbegivenhed med hensyn til bred algoritmisk påvirkning. Ligeså vigtig var AI Overviews’ udvidelse, som ikke er en “opdatering” i klassisk forstand men repræsenterer en strukturel ændring i søgelandskabet.

Har AI-genereret indhold en plads i 2025 og frem? Google har konsekvent sagt, at AI-genereret indhold ikke er forbudt — det er tyndt, uoriginalt og ekspertise-frit indhold der er problemet. AI bruges mest effektivt som et redaktionelt hjælpemiddel, ikke som erstatning for menneskelig ekspertise. Indhold der er gennemredigeret, faktachecket og beriget med menneskelig erfaring og perspektiv, kan performere godt uanset, om det har haft AI-assistance i skriveprocessen.

Hvad er GEO og er det relevant for min SEO? GEO (Generative Engine Optimization) er optimering til AI-baserede søgesvar, herunder Google AI Overviews, men også ChatGPT, Perplexity og lignende. Det er relevant for alle sites — men mest akut for sites der primært lever af informationssøgninger, og som mærker faldende klikrater fra “hvad er”- og “hvordan”-spørgsmål. Grundprincipperne overlapper med god SEO: klar skrivestil, præcision, og citérbar ekspertise.